关于《网络直播营销行为规范》

进入7月,关于直播电商又有了许多新的进展。近日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业,“电商主播”身份获官方肯定,正式工种称谓为直播销售员。备受关注的直播电商规范也陆续出台。由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》从7月1日起实施,对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。此外,浙江省发布第一个直播电商领域标准——《直播电商人才培训和评价规范》,广州市也推出直播电商服务行为规范,对人气造假、诱导交易说“不”。与此同时,各地相继出台重磅政策,吸引头部电商主播及MCN机构,并展开一场“直播电商之都”的竞争。李佳琦以特殊人才落户上海的消息,更是引发持续热议。在人货场的生态体系之下,电商主播作为其中重要一环,被提上日程。各地区陆续出台了专门的直播电商扶持政策,通过奖励现金、买房打折还能成领军人才等系列政策,各地区向头部主播及MCN机构抛来橄榄枝。此外,杭州、北京等地也陆续启动直播电商基地建设。随着明星、企业高管和地方官员的纷纷入局,电商主播愈加多样性的同时,专业度也备受关注。城市开抢直播优质人才自是无可厚非,尤其是受疫情影响,直播带货也成为经济恢复的一大利器。但是从过去的抢人大战到现在的抢主播大战,更应该冷静下来思考的是,现在电商主播的现状与其所面临的问题,以及在直播电商日益火爆的情况下,对主播又提出哪些新的要求。唯有“对症下药”,才能促进这个行业的良性健康地发展。


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